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开年第一件事,就是抢!

来源: 燕梳楼的楼
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作者丨燕梳楼

又到了一年一度,“召唤”生肖水的日子。

为了从千万个竞争对手中,抢到那对漂亮的玻璃瓶,有人每天定闹钟准时开抢,有人动员亲朋好友全家一起抢。

江湖没有传言,但生肖水爱好者们早已心照不宣:集齐十二生肖水,一定会有好事发生。就算不讲究什么祈祷祝福,光是看它们载着时光陈列一排,就已赏心悦目。

要说生肖水,就不能只说水。再没有哪瓶水如它,那么不“像”一瓶水。让人趋之若鹜,却并不单单为了喝上一口。

第一,是水不是水。

在网友“@我怀念的”讲述的故事中,它是一份特别的礼物——

“第一次接触生肖水,是2016年,当时还在上大学,幸运地抽中了农夫山泉猴年生肖水,后面几年都没中。

从鼠年开始,年年抽年年中,虎年有机会兑换空瓶,弥补上了往年的遗憾,弥补了之前没有抽到的梦。

一路走来,十年之约,从高中到大学,再到现在工作,从未缺席,今年正好是爸爸本命年,希望这次可以抽到,给爸爸一个不一样的礼物……

等我集齐十二生肖的那年,一定会心想事成。”

对网友@吴肉瘦来说,它是一种说不清的羁绊与执着——

“每天翘首以盼到0点,到了必先小程序抽奖、签到、分享,把家里人的号都拿来抽奖了,就是没有中奖。

每天有空就卡整点刷小红书‘农夫山泉生肖典藏’,凌晨0点,1点,直到2点刷完才睡觉,中途只要醒了就刷几下,还是中不上。

这好运啥时候能轮到我呢?”

对网友无名来说,它代表坚定而持久的友情岁月——

“2018年第一次抽中生肖水,到货后第一时间和大学室友们打开包装欣赏精美的瓶身,品尝来自长白山莫涯泉的甘甜。

如今回想起当初那份生肖水,不仅代表了我们的友谊,更是见证了我们一起成长的岁月,在我的心里,它早已超越了一种简单的饮品,而成为了一段珍贵的回忆和一份永恒的情感。”

对网友@没想好叫什么名字来说,它寄托着对宝宝的祝愿——

“二月的兔宝宝出生时忘了留手足印,于是百日那天便直接印在了他的生肖水上,不完美但也很喜欢,希望今年能继续拥有。”

而在新家中,她更是为生肖水专门量身定制了一个展示柜。打开柜门,5排生肖水整齐亮相,瓶身上有憨态可掬的兔子,也有昂首挺胸的公鸡,栩栩如生。

5排生肖水,每排陈列4瓶。只是最后一排,还空了几个位置,她说,“还差三年刚好摆满十二生肖,期待今年的蛇年生肖水。”

有人说用展示柜存放水,太奢侈,可它是一瓶水,又不止是一瓶水。

它是爱情,是亲情,是友情,是青春,是梦想,是回忆。是轻轻一点乍然被幸运砸中的惊喜,是家人年年不会缺席的默契,是跋山涉水遥寄而来的祝愿,是爱人携手风雨的不渝。

上善若水,柔情似水,岁月如水,高山流水……只有真正看懂生肖水的人,才懂那满柜玻璃瓶的意义。

所以啊,不怕生肖水辜负了展示柜,只恐展示柜装不下这年年赴约、源源不断的水。

第二,一瓶生肖水引发的狂热。

这一次,生肖水爱好者们翘首以盼的,是农夫山泉乙巳蛇年生肖典藏版玻璃瓶水。

这也是自2016年金猴水、2017年金鸡水后,农夫山泉连续推出的第十款生肖水。

老规矩,还是一个含气,一个不含气,还是在瓶身展示了蛇年生肖元素,以绝世美颜亮相,传统文化氛围浓厚,最重要的,还是坚持十年:不以价论,只送不卖。

连续十年,只送不卖,怎么送?参加活动送。

从2025年1月1日,农夫山泉生肖水抽奖活动正式上线开始,生肖水爱好者们的备忘录中就多了一项——

每天在上微信小程序搜“农夫山泉生肖水”抽奖,抽取蛇年生肖水。

不仅每天自己定点抽,还要叫上全家一起抽,发动老家的亲朋好友全都抽,抽不到就一直抽,抽到2025年2月12日活动下线为止。

抽不到也不要放弃,毕竟集齐十二生肖水,是每一年的坚持和梦想。一入农夫深似海,从此生肖在心上,12生肖缺一不可,那就只能从别人手中买了。

事实上,几乎每年生肖水临推出或正推出之时,市场关注度和网络话题度都非常高。因为数量有限,只送不卖。

由此也现了一些高价倒卖的现象,而消费者出于对产品的热爱,哪怕是高价也要收一套,放在家里收藏。

打开二手交易平台,年份久的典藏版生肖水,以及多年全套生肖水,价格高的令人咋舌——前者被炒到近2000元,后者更是在5000元以上。

可尽管知道它们本是无价的,还是有许多人,愿意为错失的溢价买单。

家里的展示柜和博古架,早已静候多时。

第三,生肖水,“瓶”什么?

有人问,一瓶水而已,何以如此狂热?

要真说起来,其实也就一句话,凡事最怕用心,更怕用情。

农夫山泉对生肖水的用心,首先体现在产品设计上。说到生肖水不得不说起农夫山泉2015年推出的高端玻璃瓶水。

瓶身设计历时3年,3个国家,5家设计工作室,共计58稿,300余设计。当年一经推出,几乎横扫包装设计领域的所有重要奖项。

农夫山泉的用心,还体现在水源选取,农夫山泉高端玻璃瓶装天然矿泉水,源自长白山莫涯泉。

长白山是举世公认的世界优质矿泉水水源地,其中莫涯泉又是举世罕见的以偏硅酸为特征的低钠淡矿泉,一口喝下,清冽可人,如初雪拂面,充气款气泡绵密,更带来松软雪花在味蕾绽放的感觉。

要问生肖水爱好者们为何狂热,狂热的背后是对品质的认可。把点滴幸福汇聚成瓶,美轮美奂惊艳眼睛,回忆满满滋润心灵,何乐而不为?

要问为何执着,不如问人生能有几个十年,有几个连时光都惊艳的产品,能承载住这流金岁月。

农夫山泉用了心,消费者们动了情,二者相互呼应,成就一场双向奔赴的十年之约,打造了一个品牌的爆款IP。

第四,免费,却最珍贵。

商品有价,情义无价。尽管在二手平台被炒到天际,但农夫山泉十年来一直坚持限量发放,只送不卖,主打一个真诚陪伴。

限量,是为了保持稀缺性,让每一瓶生肖水,都能去到真正喜爱它的人手中。不卖,是为了随寄真诚,让每一个拥有生肖水的消费者,都有一份不染世俗的回忆和祝福。

人到中年才会发现,人生中最珍贵的东西,都是免费的。比如青春,比如回忆,比如爱与真心。更比如,一瓶承载了以上所有的农夫山泉典藏生肖水。

有梦的人不一定写日记,但一个坚持写日记的人,一定是个有梦的人。同理,热爱生活的人不一定爱好生肖水,但收集生肖水的人,一定热爱生活。

年少时相信集齐七龙珠可以召唤神龙,长大后坚信集齐生肖水就可以召唤美满与幸福。谁说成人世界没有梦?

世界没有梦,那就跟农夫山泉一起,为自己造个梦。

发布于:江苏

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