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兔元素掀起热潮,生肖经济如何拥抱大好前“兔”?

来源: 经济日报
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寅去卯来,兔元素商品为中国年增添了浓浓的年味,经济日报携手京东发布数据表明,生肖元素正在掀起消费热潮。今年哪些兔元素商品受追捧?生肖商品为何引人瞩目?生肖经济如何进一步做大做强?一起来看本期快问快答↓

问:生肖兔元素商品消费情况如何?哪些商品受追捧?

答:京东消费及产业发展研究院数据显示,2022年12月份以来,与兔年相关产品消费同比增长了30倍。

从消费人群看,生肖兔元素商品受喜爱的程度几乎覆盖了各个年龄段的人群,16-25岁、26-35岁、36-45岁、46-55岁和56岁以上的人均消费金额占比分别为21%、22%、21%、19%和17%。

从消费地域来看,对生肖兔元素商品偏好度排名前五的省份是江西、贵州、河南、湖南和广西。

此外,含有生肖兔元素商品消费数量排名前五的分别是兔年贺岁饮料、兔年台历、兔年福字春联、兔年红包和兔年春节礼袋。

问:生肖商品为何引人瞩目?

答:十二年才轮回一次的生肖,让人充满了期待与遐想。生肖产品既传统又现代,它是传统年味的符号,与福字、对联等年货产品紧密相连,不会愁卖。同时,它又与现代生活紧密结合,各类新产品与生肖形象相融合,更受大众欢迎。

时代不同,人们对生肖也会产生新感觉。购买生肖商品,可以让消费者在消费的同时参与到文化创新中来,增强认同感和参与感,有着不可忽略的商业潜力和价值。

问:生肖经济如何进一步做大做强?

答:京东消费及产业发展研究院高级研究员张艺表示,每一个生肖都有其独特的文化寓意,寄托着人们对真善美的祝福与期望。以兔年为例,兔在中国神话故事中是长寿、吉祥与福气的象征。2023年,天干为癸,地支为卯,故为癸卯。癸卯五行属木,为祥和温顺之木,饱含鸿运纳福的美好寓意。因此,相关生肖商品要在传统中寻找发展根基、在设计上体现文化底蕴,使得产品与生肖文化充分碰撞,完成生肖符号与实物载体的融合。

张艺认为,每一个兔年都是不同的兔年,生肖产品要保持创新性、展现实用性,能“蹭”上热度,更要把热度转化为切实的发展动能。例如,生肖文创产品一定是有质感、有温度、有趣味、有故事的,好看、好用且有内涵的,这样才能更好地把生肖文化资源转化成产品,俘获消费者芳心。

总体来看,生肖商品不能只是简单地复制粘贴,而是要结合传统与新潮元素,使生肖商品适应当代消费者的偏好,从而唤醒消费者内在精神需求,这或许才是生肖经济实现大好前“兔”的突破口。

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